Banque et identité commerciale. La Société générale by Hubert Bonin

By Hubert Bonin

Le thème de los angeles stratégie, de los angeles combativité, de l'identité commerciales constitue un levier essentiel de los angeles notion des banques dans leur mouvement dynamique, dans l. a. development de leur champ d'action depuis le dernier degrees du xixe siècle. On appréhende les pulsations des tasks destinées à prendre en compte les mutations de l. a. société, des méthodes de communique, des savoir-faire bancaires. Chaque chapitre concerne à los angeles fois l'histoire bancaire « natural » et l. a. vie d’une entreprise et d’une agency de firme dans son évolution à moyen terme. Une démarche comparative est sans cesse favorisée. los angeles pénétration au plus intime de l’action commerciale, à tous niveaux, sert de tremplin à une représentation confident du corpus de méthodes des « brokers » de los angeles development des positions commerciales. Les chapitres alimentent l. a. compréhension des savoir-faire en publicité, en verbal exchange commerciale et en verbal exchange institutionnelle, avec des études de cas précises. los angeles représentation de los angeles firme, l. a. cristallisation de son photograph de marque, l. a. belief de son identité institutionnelle et commerciale sont autant de thèmes d’étude pour chaque période considérée. Cela permet de traiter des points de los angeles réactivité et de l. a. mobilité managériales, thèmes clés dans l. a. notion des « vertus » d’une société. En sus de l. a. lecture d’énormes fonds d’archives, une trentaine de témoignages ont été recueillis auprès d’acteurs récents, los angeles presse professionnelle a été dépouillée, et des dizaines de records publicitaires sont analysés.

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