Erfolgsmessung beim Retargeting über Facebook (German by Andreas Arndt

By Andreas Arndt

Masterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Informatik - Wirtschaftsinformatik, be aware: 1,3, Philipps-Universität Marburg (Wirtschaftsinformatik), Sprache: Deutsch, summary: Retargeting – die gezielte Ansprache von Kunden, die bereits den Internetshop des Unternehmens besucht haben – wird von immer mehr Werbetreibenden genutzt. Retargeting macht bei vielen Unternehmen bereits einen Großteil ihres Werbebudgets aus.

Ebenso gewinnt fb zunehmend an Bedeutung im Hinblick auf die Steigerung der Markenbekanntheit und ermöglicht Unternehmen einen direkten Kundenkontakt. Social Media ist mittlerweile von großer Bedeutung für den Kommunikationsmix von Unternehmen. Es ist deutlich, dass sich Kunden stark von ihrem eigenen Netzwerk aus Freunden bezüglich der Kaufentscheidung beeinflussen lassen. Diese Word-of-Mouth Kommunikation sollte additionally bei der Bewertung von Social Media advertising eine entscheidende Rolle spielen.

Bisher herrscht keine Einigkeit über die Erfolgsmessung von Social Media advertising. Die vorliegende Arbeit soll aufzeigen, unter welchen Umständen Retargeting mittels fb erfolgreich ist, welche Vorteile sich daraus ergeben und wie Unternehmen den Erfolg einer solchen Retargeting-Kampagne messen können. Grundlage hierfür sind aktuelle Journals, die der theoretischen Fundierung dienen und mithilfe derer relevante Kennzahlen für die Erfolgsmessung identifiziert wurden.

Im zweiten Abschnitt wird zunächst der Begriff des Retargeting näher erläutert und ein Überblick über Möglichkeiten des Marketings mittels Social Media gegeben. Der dritte Abschnitt veranschaulicht, dass Retargeting zu besseren Ergebnissen führt, wenn zusätzlich ein Rabatt gewährt wird. Im vierten Teil wird diese Erkenntnis mittels eines Experimentes verdeutlicht, sowie weitere Faktoren untersucht, welche den Nutzen von Retargeting unterstreichen. Die Daten wurden mittels logistischer Regression analysiert und bewertet. Abschließend folgen eine Empfehlung zur Nutzung des Potenzials von Retargeting und ein Fazit.

Show description

Read Online or Download Erfolgsmessung beim Retargeting über Facebook (German Edition) PDF

Best computing, internet & digital media in german books

Projektmanagement für Ingenieure (German Edition)

Projekte sind die Antwort auf steigende Anforderungen in shape kürzer werdender Innovationszyklen, steigenden Kostendrucks und zunehmender Vernetzung. Das administration technischer Projekte wird in diesem Buch als durchgängiges Konzept dargestellt, bei dem Probleme zielgerichtet gelöst, Arbeitsprozesse strukturiert geplant und Projektteams termintreu geführt werden.

Excel Funktionen prof. einsetzen (German Edition)

Dieses Buch gibt eine fundierte Einführung in den Umgang mit Datums- und Textfunktionen, Logik-, Nachschlage- und Verweisfunktionen, Statistikfunktionen, Solver-Modellen und ausgewählten mathematischen Funktionen. Anhand zahlreicher Beispiele werden Anwendungsmöglichkeiten der Funktionen erarbeitet und genau erklärt.

Wertorientiertes IT-Servicemanagement: HMD - Praxis der Wirtschaftsinformatik (German Edition)

IT-Servicemanagement wurde in den letzten Jahren durch die Implementierung von top Practices - vor allem auf der Grundlage der IT Infrastructure Library (ITIL) - geprägt. Mit der wachsenden Standardisierung von Organisationsformen, Prozessen und Schnittstellen ist das IT-Servicemanagement inzwischen zunehmend der Gefahr ausgesetzt, zum "Commodity" zu werden.

Programmieren von Kopf bis Fuß (German Edition)

Haben Sie sich auch schon gefragt, ob es möglich ist, mithilfe eines Buchs das Programmieren zu lernen? Nun - mit dem richtigen Buch geht das schon! Programmieren von Kopf bis Fuß ist auch für all jene geeignet, die noch keinerlei Programmiererfahrung mitbringen, und vermittelt auf kluge und spielerische artwork die grundlegenden Ideen bei der Entwicklung eigener Programme.

Additional info for Erfolgsmessung beim Retargeting über Facebook (German Edition)

Sample text

Download PDF sample

Rated 4.72 of 5 – based on 4 votes