Les vins de marque : Avec 25 études de cas (Viticulture) by Pierre Mora

By Pierre Mora

Pour de nombreux observateurs, l'avenir de l. a. viticulture française, notamment dans les linéaires des grandes surfaces, passera par le développement de vins de marque. Les vins de marque sont souvent les atouts des will pay du Nouveau Monde pour se placer auprès des grands distributeurs. Face à ces enjeux, l. a. France begin à développer des vins de marque, l'une des matters aux problèmes actuels de surproduction. Après avoir présenté les apports et les vertus de «la marque» de façon générale et dans le secteur viticole, le livre présente 22 marques de vin, françaises ou étrangères, choisies pour leurs performances et l. a. diversité de leur positionnement. Pour chacune sont indiqués notamment l'identité de los angeles marque, l'entreprise ou le groupe qui l. a. détient, le marché auquel elle s'adresse et son contexte concurrentiel, l. a. politique advertising adoptée, les performances économiques ou financières obtenues, les family de l. a. marque avec ses fournisseurs et ses distributeurs... Chaque étude de cas débouche sur «quelques leçons à retenir» qui permettent au lecteur de se familiariser avec des méthodes et des politiques commerciales efficaces.

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